富阳半年度社零增速位居杭州前列

社会消费品零售总额，是衡量一地消费能力与意愿的 “晴雨表”。今年1—6月，全区社零指标同比增长11.5%，增速位列全市第三，展现了富阳经济复苏的强势劲头。

消费活则经济活，消费兴则城市兴。今年以来，富阳锚定“消费主引擎”定位，通过扩容优质供给、创新消费场景，让居民“购物车”里装满新期待，让城市消费市场涌动新活力。

消费品以旧换新持续火爆

“一台原价4599元的空调，叠加政府补贴和商家优惠，实际支付仅需3000元左右，非常划算。”近日，在晋安家电大卖场，刚完成家电换新的市民王女士算起了“省钱账”，对活动优惠赞不绝口。类似的消费场景，在富阳各大商场、门店随处可见。“以旧换新”政策不仅激发了市民的消费热情，也有效带动多个行业的销售增长。

截至7月15日，富阳以旧换新活动交出一份亮眼成绩单：累计拉动消费62.50亿元，覆盖家电、3C产品、汽车、家居、电动自行车等多个领域。这场由政策引领、市场响应的消费热潮，既让市民得实惠，更推动消费市场向“质”而行。

富阳围绕汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫与3C数码换“新”，开展“乐活富阳”系列促消费活动，按照“政府支持一点、厂家补贴一点、企业让利一点”，多方加持让利消费者。政策补贴如同一根“杠杆”，精准撬动多领域消费潜能，让消费者敢消费、愿升级，也让商家感受到市场活力。

从“刚需消费”到“品质升级”，以旧换新不仅是生活方式的迭代，更成为富阳经济结构优化的生动注脚。

抢抓风口，线上线下齐发力

顺应线上消费蓬勃发展趋势，充分发挥富阳平台经济先行优势，区商务局第一时间联动京东集团，指导平台打造线上国家补贴专区，在全省率先上线2025年度智能家电、3C数码等补贴活动。

通过持续优化补贴申领流程，方便消费者参与补贴活动，为各地开展以旧换新提供线上活动合作样板。截至7月15日，通过京东平台以旧换新活动，拉动消费38.43亿元，为全区社零高速增长提供有力支撑。

此外，今年4月初，富阳还在全省率先启动线上电动自行车以旧换新活动，消费者通过京东App即可完成新车选购，同时依托京东物流专业服务，安排专人上门回收旧车并送达新车，为消费者提供“一站式”服务。截至7月15日，通过京东平台换新电动自行车103辆，拉动消费23.52万元。

线下同样火热。区商务局将促消费与惠民生相结合，不设销售额、税收等门槛，确保政策红利惠及更多商家。目前，富阳已有472家企业、535家门店参与消费品以旧换新活动。截至7月15日，全区线下汽车、家电、家居、3C数码、电动自行车等实现销售额6.48亿元。

“自新一轮以旧换新活动启动以来，线下门店客流逐步提升，客流量是以前的两倍左右。”浙江晋安家电有限公司总经理赵青山表示，家电以旧换新活动共为企业带来销售金额7000余万元。

体育搭台，消费唱戏

今年4月，2025杭州富阳半程马拉松鸣枪开跑，一万名跑者从23个国家和地区涌来，奔跑在如画的富春江畔赛道；万千游客挤进富春山居生活季，跑进春天，逛市集、拍美照、取悦自己。

一场马拉松，既是竞技，又是经济。“发令枪响，黄金万两”，“一日比赛，多日停留”，“跑步+文旅”组合持续拉动消费，使马拉松成为各大城市的“香饽饽”。富阳半马同样如此。这次马拉松，富阳酒店、餐馆、景区人气攀升，直接带动住宿、餐饮、旅游等消费近2000万元，给城市经济带来一波强“助攻”。

这个夏天，在浙江省城市篮球联赛（以下简称“浙BA”）的带动下，各地掀起一股“赛事+消费”新热潮。“浙BA”把篮球赛事与城市消费场景有机融合，打出消费券、票根经济、市集联动组合拳，不断释放体育促消费的巨大潜力。

票根经济说白了就是让一张球赛票，能让人们在富阳享受更多球场外的福利。此次“浙BA”赛事期间，富阳结合自身特色，推出“看球赛、打水仗、吃江鲜、游富阳”活动，联动景区景点、酒店民宿、餐厅农家乐、研学基（营）地等38家企业推出60项优惠举措，让更多消费者解锁“观赛+消费”文旅体验。仅7月13日一天，富阳壶源溪流域就接待游客近5万人次，较上周日增长16.8%。

“其实从今年6月开始，餐饮算是进入了一个低谷期，‘浙BA’的举办，让我们的生意有了明显好转。”春城大饭店店长沈雪群表示，比赛日的营业额增长了20%。富阳体育中心周边的餐馆，整体营业额也比平时增长了15%左右。

数据显示，截至7月20日，富阳体育中心内的15家主题市集，累计吸引人流11.8万人次，累计销售额达500万元以上。累计7万人次进入首创奥特莱斯，销售额超800万元。

体旅融合，创造更多复合型的文旅消费场景，也为相关产业的发展带来新机遇。记者从“浙BA”富阳赛区组委会获悉，截至目前，富阳针对观赛球迷共推出108项优惠，促进消费2166万元。其中，景区景点类共9家23项，酒店住宿类共11家28项，餐饮类共19家57项。

夜间经济点燃消费热情

近年来，富阳“夜经济”新场景新业态层出不穷，夜食、夜娱、夜购、夜演等众多夜消费场景持续火热，成为拉动消费的新引擎。

小龙虾、烧烤、啤酒、羊肉串……夜幕降临，烟火升腾，文教路上各个夜宵门店灯火通明，露天餐桌铺陈开来，市民三五成群走进热闹喧嚣的大排档里，享受着夜生活的愉悦。生活里的烟火气在这熙攘的人流中慢慢升腾，勾勒出富春江畔夏夜的惬意风景。

近日，“山野in夏 嗨啤GO”富阳区夏日文旅（壶源溪流域）推介暨富春山居生活季（第五季）落下帷幕。4晚丰富多彩的活动，不仅让场口马沙滩广场化作欢乐的海洋，更带动相关消费超300万元，为当地服务业注入澎湃活力。

富阳今慧城商业广场成功获评杭州市首批10家“夜间餐饮集聚示范街区”之一；富阳万达广场上榜杭州市2025年第一季度夜间消费“名星”（示范）店。这些星光熠熠的“夜地标”，正让富阳的夜晚更有活力、更具吸引力。

从以旧换新的“政策杠杆”到体育赛事的 “流量变现”，从线上线下的“双向发力”到夜经济的“烟火升腾”，富阳的消费增长密码，在于始终以居民需求为导向，让消费潜力在精准施策中充分释放。这不仅是城市烟火气的生动写照，更是经济高质量发展的坚实根基。