如何持续打造消费新场景，代表委员热议——深化“富春山居生活季” 推动新型消费加快发展

今年2月，国务院常务会议研究提振消费有关工作时，提出“支持新型消费加快发展”“持续打造消费新产品新场景新热点”。在富阳，如何打造消费新场景，提振消费信心？区两会开启，代表委员们围绕这一话题提建议：深化本地消费新场景，办好“富春山居生活季”，推动新型消费加快发展。

“富春山居生活季”是一项旨在通过文化、旅游和消费的深度融合，打造具有地方特色的消费新场景的活动。富春山居生活季品牌活动于2024年7月正式启动，从第一季的“夏日悠悠·当潮不让”到第二季“秋风有信·好事发生”、第三季“新年碰杯·FUN肆未来”，再到第四季的“跑进春天放风去”，一季季迭代升级，一次次带给富阳市民惊喜。

【代表委员热议】

黄磊【区人大代表、千滋源食品科技（杭州）有限公司总经理】

加大宣传力度，吸引更多游客来到富阳

我是富春山居生活季第一季“Grain Era千滋源”的摊主。让我印象深刻的是，活动期间，富春山馆人潮涌动，热闹非凡，来往的顾客对我们的商品很感兴趣。活动结束后，有不少因为山居市集认识“千滋源”的顾客都到店里消费，说明活动的黏性很强，山居市集对于本土商家来说是有效果的。这次“出摊”，我觉得不仅是一场商业之行，更是一次与城市的深度对话。

富春山居生活季正慢慢改变富阳的消费形态，要让生活季更长久，我建议要进一步做好宣传推广工作，要让更多消费者知晓、了解，激发出大家想来、愿来、常来的动力，也能吸引更多商家参与，带来更多让人耳目一新的产业形态，带动更多流量。在宣传中，利用官方媒体宣传的同时也可以在各类社交平台，把活动推送至全国各地的受众，吸引更多人来到富阳，形成正向的良性循环，也架起文化传承、产业升级与民生幸福的桥梁。

徐洪平【区政协委员、乐荷裕达（杭州）食品科技公司董事长】

打破“生活季”场地、时间限制，形成商业氛围

首先要为“富春山居生活季”点赞，我认为这是非常有价值的探索，是成功的活动，吸引这么多人参与便足以证明。平时有些人说，富阳人太少、缺乏商业氛围，但我认为，栽好“梧桐树”，“凤凰”自会来，把商业氛围营造起来就是富阳栽下的“梧桐树”。

中国不乏“网红”城市，广东汕头老街人挤人、湖南长沙夜市热闹非凡、金华兰溪游埠古镇早茶文化“出圈”，这些店铺非常集中的商业街肆，地方特色明显。如果富阳能有这样的商业氛围，何愁没人来？

其实富阳也有氛围好的商业街肆，比如富春七小两侧的夜宵摊位，从起初不被看好，到后来一到晚上就热热闹闹。商业氛围就是这样逐步形成的。

我建议富春山居生活季可以跳出富春山馆，将场地设置在人流量更大的区域，并且延长时间、增加频次、丰富业态。首先让富阳本地人感兴趣，再逐步辐射周边，形成区域商圈品牌。商业氛围起来了，来参与的游客就多了，真正让“流量”变“留量”，从“网红”变“长红”。

【部门回应】

杭州富阳文化传媒集团：

推动“爆款活动”向“产商模式、文旅赋能”升级

2024年7月至今，文化传媒集团首创的富春山居生活季融合IP已举办四季，累计吸引人流近30万人次，实现营收近450万元，区外、市外、省外的活动辐射能级逐级提升，小红书“山居市集”词条全网使用量累计超36万次，“富春山居生活季”相关词条累计超10万次。生活季不仅是提振区域消费活力的新业态，更是一个集商业和空间运营、品牌孵化及推广、产业融合于一体的具有破圈影响力的城市文旅新标签、新IP。

在保持市场化、破圈化、品质化运营的基础上，未来生活季围绕“商业化深度运营”和“模式能级突破”两大核心，推动IP从“爆款活动”向“产商模式、文旅赋能”升级，助力全区经济高质量发展。

IP提质扩容。打造“4+X”产品矩阵，“4”指四季主题迭代，结合春夏秋冬不同特质形成季节性消费预期，场地包括且不限于富春山馆，而是去适配更符合季节特征的场地。“X”指加快输出品牌合作，构建和带动传媒+新文创、传媒+新零售产业新生态。

场景多元探索。依托文化传媒集团媒体资源、主播资源以及山居市集汇聚的众多文创品牌、独立设计师、手工艺人等优质产商资源，联通线上线下消费平台，搭建更多符合市场需求，有特色、有活力、有声量的“农文商旅体”消费新场景，消费场景从线下到线上，从区内向区外拓展，重构“传媒+”体系中的“影响力—流量—变现”商业逻辑。

空间深度运营。基于富春山居生活季 IP 运营实践，文化传媒集团将继续推进公共空间产商模式探索。通过精准定位、商业运营区内闲置文化空间，通过改造提升现有空间，有序引进演艺、时尚发布、多元艺术特展等内容，打造流动开放的新文化都市消费场景，提升场馆活力和盈利增长，让原先高标准建设、低人气场馆成为未来区域文旅消费增长的新引擎。