春江时评：从《哪吒》系列的爆火出圈看富阳文化IP的破壁之道

漫画 王怀申

春节档电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒》）以颠覆性姿态掀起票房狂潮。这场文化IP的狂欢盛宴，为富阳这座浸润着千年文脉的城市提供了绝佳启示。在数字经济与传统文化激烈碰撞的今天，富阳需要以魔童哪吒的叛逆精神，完成文化基因的现代蜕变。

黄公望笔下的富春山水，历经七百余年依然静卧在博物馆的玻璃展柜中。当《哪吒》将传统神话注入现代价值观时，我们恍然发现：文化 IP 的密码不在于原封不动地供奉传统，而在于创造性转化。富阳的造纸技艺不应只是非遗名录上的冰冷文字，可以转化为“古法造纸盲盒”，让年轻人在亲手抄纸中触摸蔡伦的温度；龙门古镇不只有百年老宅，更需要“三国文化剧本杀”，让游客在角色扮演中理解三国历史时期不同人物的精神追求。

《哪吒》系列的爆火与出圈，不仅是中国动画电影工业的崛起，更是传统文化 IP 与现代创意设计深度融合的成功典范。魔童哪吒的成功，在于构建了从电影到周边、从游戏到主题乐园的 IP 全产业链开发，推动“哪吒宇宙”构建，形成全产业链发展模式。

富春山居图这个超级 IP 的潜力远未释放，可以借鉴哪吒 IP 宇宙思维：开发《富春山居图》数字藏品，让传世名画在区块链上重生；打造沉浸式山水剧场，用全息投影技术重现黄公望创作历程；推出“富春山居”主题民宿集群，让每个房间都是画中一景。这种多维度的IP开发，将使文化价值呈几何级增长。

泗洲宋代造纸作坊遗址是国内外最早、规模最大造纸遗址，完整保存了古代造纸工艺，展现宋韵文化，可以借鉴景德镇陶溪川的活化模式，将遗址改造成“千年纸坊”文创综合体，引入现代设计师与非遗传承人对话，让汉服手账本、竹纸灯具等文创产品讲述新的文化故事。东吴文化公园需要打破静态展示的桎梏，开发“三国风云”AR实景游戏，让孙权等人物在智能设备里复活，与游客展开跨时空对话。

站在富春江畔远眺，文化IP的打造犹如江中行舟，既要深扎传统文化的河床，又要顺应时代潮流的走向。当数字技术为文化传承插上翅膀，当年轻语态让古老文明焕发新颜，富阳完全可以在《富春山居图》的留白处，书写属于这个时代的文化传奇。这需要文化工作者的胆识，更需要整座城市以开放包容的胸襟，拥抱文化创新的魔童精神——毕竟，真正的文化生命力，永远在破与立的辩证中生生不息。（言午 来源 富阳发布）